Aktualizace - Jak město(a) Žďár nad Sázavou pálí peníze II.

Aktualizace a rekalkulace statistik k článku: Jak město(a) pálí peníze II - Televize Vysočina

Dříve jsem zveřejnil článek jak město(a) pálí peníze II. (zde: https://www.jachymhvezda.com/jak-mesto-zdar-nad-sazavou-pali-penize-ii/ a na Facebooku 15. 1. 2025: https://tinyurl.com/6wy5b57j). Následně jsem se 14. 3. 2025 města dotázal na FB: https://tinyurl.com/bzw8mwyv, proč do této služby investuje. Po pár připomínkách mi město skoro po měsíci odpovědělo na dotaz na FB zde: https://tinyurl.com/5se75jx5.

A protože mým záměrem není vědomě uvádět mylné informace, hanba by mě fackovala, tak přináším rekalkulaci statistik sledovanosti včetně nákladů.

Aktualizace zahrnuje rekalkulaci statistik pro město Žďár nad Sázavou (k dispozici zde: https://tinyurl.com/bdew7txk):

• Změna nákladu na reportáže z 400 000 Kč na 229 500 Kč (vychází se z veřejného rozpočtu ZR - https://tinyurl.com/bde466xf a vydaných faktur za reportáže v roce 2024 - první faktura, která by měla být ještě za reportáže z roku 2023. Je možné, že město má ještě další faktury za reportáže z roku 2024, ale ty jsem nedohledal a pro objektivitu je lepší, aby náklady na realizaci reportáží byly nižší než vyšší, když nejsou přesně známy).
• Město uvedlo v odpovědi na můj dotaz, že některé reportáže nebyly placené. Protože není známo, o jaké reportáže se konkrétně jedná, reportáže byly v přehledu ponechány. Pro objektivitu je lepší, aby počet reportáží a zhlédnutí byl vyšší než nižší.
• Revidoval jsem počet reportáží, jedna byla mylně kategorizovaná pro region Žďár a jedna byla duplicitní, proto ve statistikách je pouze 53 celkových reportáží.

Po přičtení počtu zhlédnutí reportáží z FB profilu Televize Vysočina (další zdroje sledovanosti jednotlivých reportáží jsem nedohledal) jsou statistiky následující:

• předpokládaný náklad na realizaci reportáží: 229 500 Kč
• počet reportáží: 53
• počet zhlédnutí: 29 318
• průměrný počet zhlédnutí na reportáž: 553
• průměrný počet zhlédnutí za měsíc: 2 443
• průměrný počet zhlédnutí za den: 80
• reportáž s max. počtem zhlédnutí: 4 257
• reportáž s min. počtem zhlédnutí: 165
• průměrný náklad na reportáž: 4 330 Kč
• průměrný náklad na 1 minutu reportáže: 1 699 Kč
• cena za jedno zhlédnutí: 8 Kč
• průměrný náklad na 1 minutu reportáže: 19 125 Kč

Jestli město poskytne kompletní a aktuální statistiky, tak je určitě zveřejním.

Díky přičtení sledovanosti z dalšího veřejné kanálu Facebookového profilu Televize Vysočina sledovanost vzrostla. A promítnutím jen fakturovaných nákladů na reportáže za rok 2024, tak celková statistika sledovanosti a nákladů na reportáže již vychází příznivěji než předchozí. Stále, ale tento provoz služby stálo město skoro 230 000 v roce 2024 a je otázka jaký hmatatelný přínos tato služba má, jestli jsou to dobře vynaložené prostředky a jestli je následně efektivně nakládáno s pořízenými reportážemi (snaží se je město více šířit mezi obyvatele, proč nejsou častěji na oficiálním FB kanálu města, ve článcích na oficiálních webových stránkách města, atd.).

Jak jsem zmínil již dříve, naše město investuje do dalších komunikačních kanálů, které prezentují dění ve městě. Jako například Žďárský zpravodaj, na které město pro rok 2025 vyčlenilo z rozpočtu 1 150 000 Kč (nutno uvést, že město zase získá z reklamy ve zpravodaji +/- 300 000 Kč). Nebo město v roce 2024 platilo 96 000 bez DPH za marketingovou propagaci ve Žďárském průvodci. K tomu musíme ještě přičíst veškeré náklady na provoz a obsluhu sociálních sítích FB kanálu města.